РФ намерена закрепляться на мировом продрынке за счет более активного продвижения своих брендов

12 сентября. FINMARKET.RU - Россия намерена укреплять свои позиции на мировом продовольственном рынке не только за счет увеличения поставок агропродукции, в том числе и с высокой добавленной стоимостью, но и на основе усиления ее позиционирования, продвижения отечественных брендов. Об этом было заявлено на конференции "Меры повышения конкурентоспособности российских экспортеров продукции АПК" в четверг в Москве.

Подводя предварительные итоги первого, шестилетнего, цикла реализации федерального проекта по экспорту продукции АПК, замминистра сельского хозяйства Сергей Левин отметил, что за этот период поставки российского продовольствия за рубеж не только существенно выросли, но и произошло качественное изменение экспорта.

"Но могу сказать, что перед нашими экспортерами сегодня стоят другие задачи, чем те, что были шесть лет назад. Конечно, нам необходимо закрепляться на освоенных, на приоритетных рынках, обеспечивать бесперебойную систему поставок. Но необходимо активизировать продвижение как отдельных брендов, так и усиливать позиционирование российской сельхозпродукции в целом", - сказал он.

По словам Левина, надо расширять ассортимент поставок и адаптировать продукцию под требования новых, еще не освоенных рынков. "Конечно, расти от высокой базы, которую уже достигли, сложнее, но наш АПК имеет потенциал для достижения поставленной президентом задачи по объемам экспорта в $55,2 млрд к 2030 году", - уверен он.

Как заявил на конференции руководитель центра "Агроэкспорт" при Минсельхозе Дмитрий Краснов, "по сути, речь идет о том, что парадигма поддержки экспорта от толкающей - стимулирование производства, логистики - должна переходить к парадигме вытягивающей, вовлекающей все большее количество экспортеров и предпринимателей в эту деятельность, создающей условия на зарубежных рынках для того, чтобы обеспечивать долгосрочное и комфортное присутствие".

По его словам, эта парадигма нашла отражение в новой структуре федерального проекта по экспорту, который начнет действовать с 2025 года. "Мы знаем, что готовится и в рамках Минпромторга будет реализовываться проект по развитию зарубежной инфраструктуры. Это важный проект, он по сути звучит так, как нам нужно, - заявил Краснов. - Кроме того, российский экспортный центр усиливает и будет финансировать программу продвижения продукции под брендом "Сделано в России".

Эту позицию поддержал и советник министра сельского хозяйства Андрей Сухарев. По его словам, обеспечить рост экспорта за счет основных экспортных позиций, таких как зерно, растительное масло и рыбная продукция, невозможно. "Рост должен происходить в основном за счет переработанной продукции, продукции с высокой добавленной стоимостью. К тому же нужны новые инструменты продвижения брендированной продукции. Нам важно не просто открывать новые рынки, необходимо обеспечивать свою долю на полках зарубежных супермаркетов", - сказал он.

Вместе с тем Сухарев сообщил, что новый федеральный экспортный проект формируется в условиях бюджетных ограничений. В связи с этим идет поиск таких инструментов поддержки экспорта, которые могли бы не просто оптимизировать бюджетные расходы, но и сделать их максимально эффективными, отметил он.

Как сообщалось, президент РФ поставил перед АПК задачу к 2030 году нарастить экспорт продукции АПК в полтора раза по сравнению с 2021 годом. Это означает достижение к 2030 году показателя в $55,2 млрд.

Согласно представленной на конференции презентации, поставки за рубеж основного экспортного продукта - зерновых и зернобобовых культур - к 2030 году должны вырасти на 11%, до $19,6 млрд. Но темпы экспорта готовых изделий предусматриваются гораздо выше. Так, рост экспорта масложировой продукции запланирован на 18%, до $9,995 млрд, мясной - в 2,4 раза, до $3,89 млрд, молочной - почти в 1,9 раза, до $730 млн, продуктов переработки зерна - на 49%, до $760 млн, кондитерских изделий - в 1,7 раза, до $2,79 млрд.

В 2023 году РФ экспортировала продукции АПК на $43,5 млрд.