Яндекс заработает на одноклассниках

Холдинг "Яндекс" придумал, как заработать на социальных интернет-сайтах. Компания собирается заключить соглашения с такими популярными сетями как Odnoklassniki.ru или Moikrug.ru. Показывать рекламу их пользователям "Яндекс" будет в зависимости от возраста и пола.

Инвесторы тратят миллионы долларов на покупку социальных интернет-сетей, хотя до сих пор не было понятно, как они смогут заработать на этих ресурсах, пишет "Коммерсант". "Яндекс" в марте этого года приобрел Moikrug.ru (более 1 млн зарегистрированных пользователей). По оценкам аналитиков, сделка обошлась холдингу в 2-5 млн долл. Латвийская компания Forticom осенью 2007 года купила 30 проц. сети Odnoklassniki.ru (6 млн пользователей), по экспертным подсчетам, за 10 млн долл. Как будут окупаться эти вложения, покупатели сначала сами не знали, но "Яндекс" первым нашел способ заработать. Он собирается заключить с сетями соглашения о доступе к базам данных пользователей, чтобы показывать им рекламу в рунете в зависимости от пола и возраста.

О том, что холдинг тестирует так называемую систему социально-демографического таргетинга интернет-рекламы, рассказала в понедельник главный редактор "Яндекса" Елена Колмановская: "Не могу точно сказать, когда завершится тестирование. Полагаю, что уже к весне 2008 года мы сможем предложить рекламодателям внятный рекламный продукт".

Таргетинг (от англ. target - "цель") позволяет показывать рекламу определенных товаров потенциально заинтересованным в этих товарах группам населения. Таргетинг можно делать по географическому местонахождению, половому признаку, возрасту, социальному статусу и др. Социально-демографический таргетинг позволяет, к примеру, показывать рекламу спортивных автомобилей только взрослым мужчинам.

Коммерческий директор "Яндекса" Алексей Третьяков на конференции Brand Online заявил, что компания близка к подписанию соглашений с социальными сетями о доступе к информации их пользователей. Сейчас рекламная система "Яндекс.Директ" таргетирует рекламу по поисковым запросам (так называемая контекстная реклама: если пользователь, например, часто запрашивал в "Яндексе" информацию о телевизорах, то ему будут показывать рекламу именно этого товара), а с помощью соцсетей будет - по полу и возрасту. Для этого на компьютеры пользователей социальных сетей будет записываться так называемый файл cookie (позволяет владельцам других сайтов идентифицировать пользователя при посещении их сайта), который будет содержать информацию о поле и возрасте пользователя. Этот файл будет передавать хранящуюся информацию рекламной сети "Яндекса".

Руководитель проекта Odnoklassniki.ru Альберт Попков подтвердил факт переговоров с "Яндексом". По его словам, уже в конце года массовый таргетинг, основанный на половой принадлежности и возрасте пользователей, может начаться для рекламы, размещаемой на самом сайте Odnoklassniki.ru.

Как предположил гендиректор Happy Web Makers Станислав Борисов, на разработку системы таргетирования "Яндекс" мог потратить до 2 млн долл. При этом таргетированная даже по запросам пользователей реклама продается сейчас на "Яндексе" в 2 раза дороже обычной - от 75 тыс. руб. до 1,65 млн руб. за пакет в зависимости от количества показов (минимум - 5 млн в день, максимум - 150 млн в неделю). Председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов уверен, что, по какой бы рекламной модели ни пошли социальные сети, спрос на таргетированную рекламу быстро увеличивается. Ожидается, что в следующем году объем контекстной рекламы увеличится как минимум на 50 проц. По итогам уходящего года, по оценке Mindshare Interaction, объем этого рынка составит около 260 млн долл.