.
.
СЕГОДНЯ:
 
 
.
.
.
НОВОСТИ
Главная  /  Все новости  /  "Объединенные пивоварни" в этом году планируют до 40% увеличить долю премиальных брендов в выручке
.
 
 
 
 
23 мая 2025 года 10:53

"Объединенные пивоварни" в этом году планируют до 40% увеличить долю премиальных брендов в выручке

 0  
23 мая. FINMARKET.RU - Компания "Объединенные пивоварни", один из ведущих производителей пива в РФ, в рамках переформатирования бренд-портфеля планирует в этом году увеличить долю премиальных торговых марок в выручке до 40% с 30% в прошлом году.

"Прогнозируем, что в 2025 году выручка от пяти новых премиальных брендов составит 10% от всей выручки компании. Если говорить обо всем премиальном портфеле, то, по нашим прогнозам, его доля в выручке увеличится с 30% в прошлом году до 40% в 2025 году", - сообщила "Интерфаксу" вице-президент компании по маркетингу Мария Мухина.

Сославшись на данные NielsenIQ, Мухина сказала, что по итогам 2024 года алкоголь оказался на втором месте по числу новинок на FMCG-рынке. Особенностью же года стал рост количества премиум-запусков на нем - их доля составила 57%. При этом пивовары стали одними из тех, кто выводил больше всего брендов на FMCG-рынок. Только за первое полугодие 2024 года их количество составило 96. К середине прошлого года доля премиум-сегмента в пиве составляла 29%. Динамика продаж отечественного премиального лагера с 2022 по 2024 годы удвоилась в денежном выражении.

По словам Мухиной, компания начала разрабатывать новые бренды и переформатировать их портфель в 2024 году. "Мы проанализировали потребительские предпочтения и зафиксировали, что 73% аудитории уверены, что российские пивовары смогут сделать качественные аналоги ушедших западных марок. Отмечается также интерес к отечественным премиальным продуктам. Согласно полученным данным, 60% потребителей считают, что премиальные отечественные марки пива не уступают по качеству дорогим импортным брендам, - заявила она. - Полагаем, что рост этого сегмента продолжится, и считаем тренд на премиальность одним из главных на рынке алкоголя в 2025 году".

По словам вице-президента компании, инвестиции в премиальные бренды, в проведение исследований, а также в разработку рецептур и дизайна упаковки оцениваются в 0,5% от прогнозируемой чистой выручки, которую дадут новые бренды. "Для пивоваренного рынка такой уровень затрат является оптимальным. Добиться оптимальных затрат нам удалось за счет внутренних ресурсов, прежде всего за счет того, что бОльшая часть подготовительной работы, включая разработку продуктовых концепций и рецептур, выполнялась без привлечения сторонних подрядчиков, силами сотрудников компании", - сообщила она.

На поддержку новых брендов в первый год их присутствия на рынке компания закладывает 5% от прогнозируемой чистой выручки от запускаемых брендов. Такая доля сопоставима со среднерыночными объемами инвестиций в поддержку новых SKU в пивоваренной отрасли, сказала Мухина.

Мухина также сообщила, что первый новый премиальный бренд "Gold Premium Pilsener" появился на полках осенью 2024 года. Параллельно шла работа еще над несколькими новинками, причем некоторые из них уже "вышли в свет".

В частности, она сообщила, что, обращаясь к традициям российского пивоварения, "Объединенные пивоварни" возродили бренд "Калинкинъ", который в этом году отметит свое 230-летие. "Его история ведется со времен Екатерины II, а с 1818 года это пиво официально поставлялось к российскому императорскому двору. Наши пивовары по архивным документам восстановили два дореволюционных рецепта, на основе которых, но уже с применением современных технологий, сварили премиальные эль и лагер", - заявила она.

Новый бренд будет выпускаться на заводе "Бочкарев" в Санкт-Петербурге. "Во-первых, до революции это пиво выпускалось именно здесь, поэтому и возрождение бренда происходит там, где он возник и стал знаменитым. Во-вторых, для этого пива разработана уникальная бутылка, применение которой требует специального оборудования, которое закупалось именно для филиала "Бочкарев", - пояснила Мухина.

Вице-президент компании сообщила, что с историей российского пивоварения связана и новая линейка бренда "Белый Кремль" с названием "Собрание старинных рецептов", которая также отражает тренд на премиальность. Рецептуры и технологии варки разработаны на основе архивных документов, хранящихся в музее истории пивоварения в Санкт-Петербурге.

"Объединенные пивоварни" управляют 8 заводами (в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Стерлитамаке, Екатеринбурге, Иркутске, и Хабаровске и Чистополе). Компания производит пиво и безалкогольные напитки более 20 брендов, среди которых "Крушовице", "Бочкарев", DR.DIESEL, "Мистер Лис", "Шихан", "Жигулевское 1978" и др. Продукция также экспортируется в страны СНГ и Китай.

Владельцем компании является группа "Арнест", которая приобрела активы ранее ушедшей из России нидерландской Heineken.

Опубликовано ИА "Финмаркет"
 
 
.
Ключевые слова:    Россия,  пиво,  компания,  планы

 
Мнение посетителей сайта, оставляющих свои комментарии на новости и статьи, может не совпадать с мнением редакции ИА «Финмаркет», и за содержание комментариев ИА «Финмаркет» ответственности не несет. При этом агентство оставляет за собой право модерировать и удалять любые комментарии посетителей сайта.
 
.
23 июня 2025 года 09:31
Доллар США слабо укрепляется против евро и фунта стерлингов и демонстрирует более значительный рост против японской иены.

Некоторую поддержку американской валюте оказывает спрос на защитные активы, возросший в результате нанесения США ударов по ядерным объектам Ирана в...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 09:26
Пресс-служба Банка России сообщает, что остатки средств кредитных организаций на корреспондентских счетах в Банке России на начало операционного дня 23 июня составили по Российской Федерации 4927 млрд руб., в том числе по Московскому региону 4641,1 млрд руб.

На начало...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 09:24
Подрядчики, работающие по городскому заказу для реализации программы реновации в Москве, сэкономили около 1,8 млрд рублей благодаря налоговому скорингу, сообщает пресс-служба столичного градостроительного комплекса.

"Чтобы поддержать строительные компании, мы сделали...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 09:05
Сегодня в ходе торгов фондовые индексы Азиатско-Тихоокеанского региона показывают разнонаправленную динамику.

Китайский индекс Shanghai Composite к 8:46 мск увеличился на 0,46%, гонконгский Hang Seng - на 0,42%.

Наиболее существенное повышение котировок на...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 09:02
3 июня. FINMARKET.RU – ВТБ разместит 24 июня однодневные биржевые облигации серии КС-4-982 объемом 100 млрд рублей, говорится в сообщении банка.

Дисконтные облигации размещаются по открытой подписке в рамках четвёртой программы биржевых однодневных бондов ВТБ серии КС-4...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 08:59
Белоруссия уделяет особое внимание увеличению доли расчетов между партнерами в национальных валютах, сейчас этот показатель республики составляет 95%, сообщил председатель правления Нацбанка Белоруссии Роман Головченко.

"В отношении нашей страны проблемы нет - 95% наших...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 08:43
Цены на нефть повышаются в понедельник утром на возросших опасениях перебоев с поставками в случае блокады Ормузского пролива в результате эскалации напряженности на Ближнем Востоке.

В ночь на воскресенье США нанесли удары по трем ядерным объектам в Иране. Президент США...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 08:30
Сегодня ожидаются выплаты купонных доходов по 5 выпускам еврооблигаций на общую сумму $235,16 млн.

Эмитент

Выпуск

Размер выплат, всего

Размер выплат на облигацию

...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 08:30
Сегодня ожидаются выплаты купонных доходов по 98 выпускам облигаций на общую сумму 19,31 млрд руб.

Эмитент

Выпуск

Размер выплат, всего

Размер выплат на облигацию

...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 08:30
Сегодня ожидаются погашения по 19 выпускам облигаций на общую сумму 22,55 млрд руб.

Эмитент

Выпуск

Тип погашения

Размер погашения, всего

Размер погашения на...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 08:27
Американские фондовые индексы завершили торги в пятницу разнонаправленным изменением.

Инвесторы оценивали перспективы снижения процентных ставок Федеральной резервной системой (ФРС) США и продолжали следить за динамикой ирано-израильского конфликта.

Член...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 08:19
Глава Минцифры Максут Шадаев считает необходимым сформулировать жёсткие условия на случай, если ушедшие из РФ зарубежные платформы захотят вернуться на российский рынок. "Почему-то существуют ожидания, что сейчас вернутся зарубежные платформы. Я, честно, для этого не вижу...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 08:11
Фондовые индексы крупнейших стран Западной Европы завершили торги в пятницу ростом, за исключением британского индикатора.

Ситуация на Ближнем Востоке остается в центре внимания рынков. Улучшению настроений инвесторов способствовало ослабление опасений по поводу прямого...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 08:04
Рынок акций РФ начал торги утренней сессии на МосБирже в ростом, отыгрывая очередной скачок мировых цен на нефть (фьючерс на Brent превысил $78,5 за баррель), произошедший на фоне обострения напряженности на Ближнем Востоке после атаки США на ядерные объекты Ирана.

К...    читать дальше
.
23 июня 2025 года 08:01
Официальный курс доллара США, установленный Центральным банком с 21 июня, составляет 78,5016 руб. По сравнению с предыдущим значением курс вырос на 1,77 коп.

Официальный курс евро, установленный Центральным банком с 21 июня, составляет 90,1356 руб. По сравнению с...
.
23 июня 2025 года 08:00
Сегодня ожидается публикация следующих макроэкономических показателей

Время

Публикация

Период

17:00

Продажи домов на вторичном рынке жилья...
.
Страница 1 из 19
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.

ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ АНАЛИТИКИ ФИНМАРКЕТ:

E-mail:     Код:    

САМОЕ ОБСУЖДАЕМОЕ

Если Вы желаете получать представленную в этом разделе информацию в автоматическом режиме, то заполните, пожалуйста, форму или позвоните по телефону 495) 988-76-77. Наши менеджеры обязательно свяжутся с Вами в ближайшее время и согласуют условия её поставки.
 ФИО *
 Компания
 Телефон (с кодом города) *
 E-Mail
 Защита
введите код, указанный на картинке

.