.
.
СЕГОДНЯ:
.
.
.
НОВОСТИ
Главная / Все новости / "Объединенные пивоварни" в этом году планируют до 40% увеличить долю премиальных брендов в выручке
.
23 мая 2025 года 10:53
"Объединенные пивоварни" в этом году планируют до 40% увеличить долю премиальных брендов в выручке
![]() |
23 мая. FINMARKET.RU - Компания "Объединенные пивоварни", один из ведущих производителей пива в РФ, в рамках переформатирования бренд-портфеля планирует в этом году увеличить долю премиальных торговых марок в выручке до 40% с 30% в прошлом году.
"Прогнозируем, что в 2025 году выручка от пяти новых премиальных брендов составит 10% от всей выручки компании. Если говорить обо всем премиальном портфеле, то, по нашим прогнозам, его доля в выручке увеличится с 30% в прошлом году до 40% в 2025 году", - сообщила "Интерфаксу" вице-президент компании по маркетингу Мария Мухина.
Сославшись на данные NielsenIQ, Мухина сказала, что по итогам 2024 года алкоголь оказался на втором месте по числу новинок на FMCG-рынке. Особенностью же года стал рост количества премиум-запусков на нем - их доля составила 57%. При этом пивовары стали одними из тех, кто выводил больше всего брендов на FMCG-рынок. Только за первое полугодие 2024 года их количество составило 96. К середине прошлого года доля премиум-сегмента в пиве составляла 29%. Динамика продаж отечественного премиального лагера с 2022 по 2024 годы удвоилась в денежном выражении.
По словам Мухиной, компания начала разрабатывать новые бренды и переформатировать их портфель в 2024 году. "Мы проанализировали потребительские предпочтения и зафиксировали, что 73% аудитории уверены, что российские пивовары смогут сделать качественные аналоги ушедших западных марок. Отмечается также интерес к отечественным премиальным продуктам. Согласно полученным данным, 60% потребителей считают, что премиальные отечественные марки пива не уступают по качеству дорогим импортным брендам, - заявила она. - Полагаем, что рост этого сегмента продолжится, и считаем тренд на премиальность одним из главных на рынке алкоголя в 2025 году".
По словам вице-президента компании, инвестиции в премиальные бренды, в проведение исследований, а также в разработку рецептур и дизайна упаковки оцениваются в 0,5% от прогнозируемой чистой выручки, которую дадут новые бренды. "Для пивоваренного рынка такой уровень затрат является оптимальным. Добиться оптимальных затрат нам удалось за счет внутренних ресурсов, прежде всего за счет того, что бОльшая часть подготовительной работы, включая разработку продуктовых концепций и рецептур, выполнялась без привлечения сторонних подрядчиков, силами сотрудников компании", - сообщила она.
На поддержку новых брендов в первый год их присутствия на рынке компания закладывает 5% от прогнозируемой чистой выручки от запускаемых брендов. Такая доля сопоставима со среднерыночными объемами инвестиций в поддержку новых SKU в пивоваренной отрасли, сказала Мухина.
Мухина также сообщила, что первый новый премиальный бренд "Gold Premium Pilsener" появился на полках осенью 2024 года. Параллельно шла работа еще над несколькими новинками, причем некоторые из них уже "вышли в свет".
В частности, она сообщила, что, обращаясь к традициям российского пивоварения, "Объединенные пивоварни" возродили бренд "Калинкинъ", который в этом году отметит свое 230-летие. "Его история ведется со времен Екатерины II, а с 1818 года это пиво официально поставлялось к российскому императорскому двору. Наши пивовары по архивным документам восстановили два дореволюционных рецепта, на основе которых, но уже с применением современных технологий, сварили премиальные эль и лагер", - заявила она.
Новый бренд будет выпускаться на заводе "Бочкарев" в Санкт-Петербурге. "Во-первых, до революции это пиво выпускалось именно здесь, поэтому и возрождение бренда происходит там, где он возник и стал знаменитым. Во-вторых, для этого пива разработана уникальная бутылка, применение которой требует специального оборудования, которое закупалось именно для филиала "Бочкарев", - пояснила Мухина.
Вице-президент компании сообщила, что с историей российского пивоварения связана и новая линейка бренда "Белый Кремль" с названием "Собрание старинных рецептов", которая также отражает тренд на премиальность. Рецептуры и технологии варки разработаны на основе архивных документов, хранящихся в музее истории пивоварения в Санкт-Петербурге.
"Объединенные пивоварни" управляют 8 заводами (в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Стерлитамаке, Екатеринбурге, Иркутске, и Хабаровске и Чистополе). Компания производит пиво и безалкогольные напитки более 20 брендов, среди которых "Крушовице", "Бочкарев", DR.DIESEL, "Мистер Лис", "Шихан", "Жигулевское 1978" и др. Продукция также экспортируется в страны СНГ и Китай.
Владельцем компании является группа "Арнест", которая приобрела активы ранее ушедшей из России нидерландской Heineken.
Опубликовано ИА "Финмаркет"
.
Мнение посетителей сайта, оставляющих свои комментарии на новости и статьи, может не совпадать с мнением редакции ИА «Финмаркет», и за содержание комментариев ИА «Финмаркет» ответственности не несет. При этом агентство оставляет за собой право модерировать и удалять любые комментарии посетителей сайта.
.
10 июля 2025 года 11:37
Курс биткойна на торгах в среду обновил исторический максимум благодаря повышению аппетита инвесторов к риску и устойчивому спросу со стороны институционалов.
Стоимость этой криптовалюты в ходе сессии накануне поднималась до рекордных $112,022 тыс., а на 11:11 мск... читать дальше
.
10 июля 2025 года 11:35ВТБ разместит 10 июля однодневные бонды серии КС-4-994 на 100 млрд руб. по цене 99,9493% от номинала
0 июля. FINMARKET.RU – ВТБ разместит 10 июля однодневные биржевые облигации серии КС-4-994 объемом 100 млрд рублей по цене 99,9493% от номинала, говорится в сообщении банка.
Данная цена соответствует доходности к погашению в размере 18,51% годовых.
Дисконтные... читать дальше
.
10 июля 2025 года 11:31Amazon.com Inc. планирует дополнительные инвестиции в ИИ-стартап Anthropic, пишет Financial Times. По словам источников газеты, Amazon, уже инвестировавшая в Anthropic порядка $8 млрд, готовится вложить в компанию еще несколько миллиардов долларов.
Благодаря этому... читать дальше
.
10 июля 2025 года 11:20Сальдо операций Банка России с банковским сектором по предоставлению и абсорбированию рублевой ликвидности со сроками исполнения, приходящимися на 10 июля по данным на начало операционного дня выросло до 3294 млрд руб.
На начало предыдущего операционного дня сальдо...
.
10 июля 2025 года 11:15Минфин РФ при определении уровня возмещения банкам по льготной ипотеке будет учитывать нормализацию ситуации на рынке фондирования, сообщил журналистам замминистра финансов Иван Чебесков.
Правительство РФ в феврале увеличило уровень возмещения банкам по семейной и... читать дальше
.
10 июля 2025 года 10:52Продажи автомобилей в Китае в июне выросли на 13,8% относительно того же месяца прошлого года и достигли 2,904 млн, говорится в сообщении Китайской ассоциации автопроизводителей (CAAM). Реализация автомобилей на новых источниках энергии (NEV) подскочила на 26,7% - до 1,329... читать дальше
.
10 июля 2025 года 10:34Итальянский производитель шоколада и конфет Ferrero близок к покупке американской WK Kellogg Co., выпускающей сухие завтраки, пишет The Wall Street Journal.
По данным источников газеты, соглашение может быть заключено уже на этой неделе, сумма сделки составит около $3... читать дальше
.
10 июля 2025 года 10:27По состоянию на 10:30 мск индекс Мосбиржи повысился на 27,99 пункта (1,038%) по сравнению с закрытием предыдущего торгового дня и составляет 2724,44 пункта.
По состоянию на 10:30 мск индекс РТС повысился на 11,28 пункта (1,038%) по сравнению с закрытием предыдущего... читать дальше
.
10 июля 2025 года 10:15Китайский юань лишь слегка укрепляется на Московской бирже утром в четверг, рубль незначительно понижается на фоне стабильной нефти.
По итогам первой минуты торгов курс юаня составил 10,8435 руб. (+0,6 коп. к уровню предыдущего закрытия). Китайская валюта при этом... читать дальше
.
10 июля 2025 года 10:05Рынок акций РФ начал основную сессию на "Московской бирже" в плюсе. Поддержку рынку оказывает стабилизация нефти и металлов.
В США накануне индексы акций выросли на 0,5-0,9%, несмотря на новости о том, что вводимые США новые импортные пошлины могут оказать негативное... читать дальше
.
10 июля 2025 года 10:03По состоянию на 10:00 мск на основе информации, предоставленной банками и обменными пунктами Москвы, Cредний курс покупки/продажи наличного доллара составил 79,33/84,77 руб. за доллар. По сравнению с предыдущим днем Cредний курс покупки вырос на 111 коп., Cредний курс продажи...
.
10 июля 2025 года 09:49Валовые международные резервы Казахстана, включая золотовалютные резервы Национального банка и средства Национального фонда, на конец июня составили $112,384 млрд.
По итогам мая международные резервы Казахстана равнялись $112,044 млрд, на конец 2024 года - $104,662... читать дальше
.
10 июля 2025 года 09:28Пресс-служба Банка России сообщает, что остатки средств кредитных организаций на корреспондентских счетах в Банке России на начало операционного дня 10 июля составили по Российской Федерации 4817,2 млрд руб., в том числе по Московскому региону 4562 млрд руб.
На начало... читать дальше
.
10 июля 2025 года 09:24В июне 2025 года потребительские цены в Германии, рассчитанные по национальным стандартам, выросли на 2% по сравнению с тем же месяцем 2024 года после повышения на 2,1% месяцем ранее, свидетельствуют окончательные данные Федерального статистического управления страны (Destatis).... читать дальше
.
10 июля 2025 года 09:230 июля. FINMARKET.RU – ВТБ разместит 11 июля однодневные биржевые облигации серии КС-4-995 объемом 100 млрд рублей, говорится в сообщении банка.
Дисконтные облигации размещаются по открытой подписке в рамках четвёртой программы биржевых однодневных бондов ВТБ серии КС-4... читать дальше
.
10 июля 2025 года 09:12Доллар США дешевеет к евро, фунту стерлингов и иене на торгах в четверг. Протокол июльского заседания Федерального комитета по операциям на открытом рынке (FOMC), опубликованный накануне, показал, что руководители Федеральной резервной системы (ФРС) в основном считают... читать дальше
.
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ АНАЛИТИКИ ФИНМАРКЕТ:
САМОЕ ОБСУЖДАЕМОЕ
Если Вы желаете получать представленную в этом разделе информацию в автоматическом режиме, то заполните, пожалуйста, форму или позвоните по телефону 495) 988-76-77. Наши менеджеры обязательно свяжутся с Вами в ближайшее время и согласуют условия её поставки.
.