Сотовые телефоны без прежнего шика

Рынок мобильных телефонов в 2009 году упал на 45% в долларах и на 30% в рублях, и в наступившем году продажи восстановятся лишь частично, полагают эксперты. Покупатели стали экономнее, а салонов сотовой связи стало меньше на 5 тысяч.

Продажи сотовых телефонов по итогам минувшего года сократились на 27% по сравнению с 2008 годом и составили 26,2 млн штук, подсчитали в компании "Евросеть". Падение рынка в долларовом выражении достигло 45% - до $4,1 млрд, в рублях рынок просел не так сильно - на 30%, до 131 млрд руб. Всего в Россию в прошлом году было ввезено 27,4 млн сотовых телефонов, переходящие остатки сезона 2009-2010 оказались больше переходящих остатков сезона 2008-2009 на 1,2 млн аппаратов.

Рынок рухнул в самом начале года, но от еще более значительного провала его спас спрос покупателей в ожидании роста курса доллара и розничных цен, говорится в обзоре ритейлера. Дальнейшее падение связано с экономическими факторами, снижением уровня доходов населения, ростом безработицы и кризисных настроений. Дно рынок нащупал только в мае-июне, когда продажи рухнули на 40% по сравнению с маем 2008 года.

Бывший вице-президент "Евросети" по маркетингу, преподаватель Академии народного хозяйства Владимир Богданов ранее подсчитал, что в 2009 году россияне купили 27,5 млн мобильных телефонов, или на 24% меньше, чем в 2008 году. Оценки объема рынка в денежном выражении у экспертов совпадают - $4,18 млрд и 131,6 млрд руб. Сильнее всего продажи сотовых аппаратов упали во 2-м квартале (минус 36%), но во втором полугодии розничный рынок стал восстанавливаться, в основном за счет реплейсмента телефонов (приобретения новых взамен старых), говорил Богданов.

Количество работающих в РФ салонов сотовой связи за прошедший год сократилось до 15 тыс. В процессе оптимизации розничной сети крупными игроками, банкротств и ухода с рынка средних и мелких игроков было закрыто около 5 тыс. точек продаж, следует из обзора. В 2009 году обанкротились "Цифроград" и Dixis, однако сокращение числа салонов, по оценке "Евросети", позволило нивелировать падение продаж на один работающий магазин до 12% при общем падении рынка на 27%.

Средняя цена проданного в рознице сотового телефона составила $157 (у Богданова - $152), что на 24% ниже показателя 2008 года. В нацвалюте показатель средней стоимости снизился на 4% - до 4 тыс. 990 руб. При этом покупатели мобильных стали экономнее и доля аппаратов с розничной стоимостью менее 2 тыс. руб. выросла в штучном измерении с 24% в начале года до 41-42% в 4-м квартале. Сегмент дорогих моделей - от 10 тыс. руб., сократился вдвое - с 10% до 5%.

Компания Nokia, сделав акцент на бюджетном сегменте, увеличила свою долю с 35% в 2008 году до 37-38% под конец 2009 года, однако падение рублевого среднего ценника по вендору было максимальным - минус 18% в декабре по сравнению с предыдущим годом. Samsung так же увеличила предложение недорогих телефонов и снизила среднюю стоимость розничных продаж на 15%. Это позволило компании показать более значительный прирост доли по сравнению с Nokia и к 4-му кварталу разделить с ней позицию лидера. Прорывом года аналитики называют компанию LG, которая сумела вдвое увеличить долю в количественных продажах и на 7-8% - средний ценник розничных продаж. Sony-Ericsson, наоборот, вылетела из тройки вендоров-лидеров, потеряв более 10 п.п. рынка и уступив свое место LG. Вместе с тем компания выпустила несколько новинок в дорогом сегменте и показала максимальный рост средней стоимости продаж - более чем на 15%.

По прогнозам "Евросети", в 2010 году благодаря постепенному восстановлению экономики и осуществлению отложенных в кризис покупок рынок вырастет на 10-11%. Более современные технологии, такие как touch-screen, будут пользоваться большой популярностью у потребителей и, при снижении себестоимости аппаратов спрос будет смещаться в их пользу. Средняя стоимость телефона увеличится на 4-5%, надеются в компании. Полностью рынок восстановится в 2011 году до уровня, превышающего показатель 2008 года.

Редакция ИА "Финмаркет"