Через 3 года российский рынок мобильного маркетинга увеличится более чем в 3,5 раза

26 октября. FINMARKET.RU - До 2015 года российский рынок мобильного маркетинга увеличится более чем в 3,5 раза - до $404 млн с $114 млн, говорится в материалах исследовательской компании J'son & Partners Consulting (J&P).

Одним из основных драйверов роста рынка мобильного маркетинга станет увеличение популярности смартфонов. По мнению J&P, к 2014 году на смартфоны будет приходиться 45% продаж мобильных устройств (19-20 млн штук).

В 2012 году парк смартфонов составит 27,2 млн устройств, говорится в исследовании J&P.

Другой немаловажный фактор роста рынка мобильного маркетинга с точки зрения J&P - распространение сетей 3G, LTE, телефонов с поддержкой NFC и увеличение пропускной способности каналов. Согласно данным J&P, суммарный трафик мобильной передачи данных во втором квартале 2012 года увеличился почти в 2,5 раза по сравнению с тем же периодом 2011 года.

Основной доход (52%) на рынке мобильного маркетинга приходится на мобильную рекламу. SMS-маркетинг приносит около 9% доходов рынка. На программы лояльности приходится 21% рынка, 11% - на рекламу в мобильных приложениях. Незначительную часть рынка мобильного маркетинга в России контролируют интегрированные маркетинговые компании и операторы рекламы в социальных сетях.

По мнению экспертов J&P, главными трендами на растущем рынке мобильного маркетинга в России в ближайшее время станут рост влияния социальных сетей, рост популярности рекламы в геолокационных сервисах, а также появление рекламных компаний "дополненной реальности" (проекты, направленные на дополнение реальности виртуальными элементами, такими как штрихкод DataMatrix).

Крупнейшими игроками на российском рынке мобильного маркетинга являются операторы "большой мобильной четверки", сервисы медийной и контекстной рекламы, такие как Yandex, Google, Mail.ru, "Бегун"; платежные агрегаторы QIWI и "Элекснет", а также агентства мобильной рекламы - Promo Interactive, Brand Mobile, Infon, MobileDirect и WapStart.