Изменить бренду во имя цены

Москва. 11 ноября. FINMARKET.RU - Сохранять приверженность известным, раскрученным брендам дороговато, особенно в кризис. Поэтому россияне не против изменить им с более дешевыми аналогами.

Компания Online Market Intelligence (OMI) выяснила готовность соотечественников покупать в гипермаркете продукт малоизвестной марки, если цена последнего будет ниже на 10-15%, чем аналогичный товар известного бренда.

Цена, как выяснилось, имеет значение, однако степень ее влияния на решение о покупке существенно зависит от вида товарной категории. Как показали результаты опроса, проведенного OMI, легче всего россиянам отказаться от минеральной воды известной марки, а сложнее всего от привычной марки сигарет.

В ходе опроса россиянам предстояло определиться по 17 товарным категориям с высокой рекламной активностью. Как выяснилось, помимо минеральной воды наиболее "прагматичными" категориями оказались стиральные порошки и кондитерские изделия: более 45% россиян готовы сделать более дешевую покупку, даже если марка товара им малоизвестна. Около 40% ответивших ищут на полках магазина более дешевые молочные товары, а больше трети респондентов готовы отказаться от известных брендов безалкогольных напитков, консервированных овощей и бакалеи, а также от еды для животных, гигиенических товаров и шампуня.

Самые стойкие приверженцы известных брендов - среди покупателей пива, кофе, а также мясных и рыбных продуктов. Желающих сэкономить на бренде здесь оказалось немногим более 20%.

Доли респондентов, ответивших утвердительно на вопрос "купите ли Вы в гипермаркете продукты или товары малоизвестных марок, если они будут на 10-15% дешевле аналогичных товаров известных брендов, стоящих на соседней полке?", распределились следующим образом (допускалось выбрать несколько товарных категорий):

• Минеральная вода 55,2%
• Стиральный порошок 45,9%
• Кондитерские товары 45,7%
• Молочные продукты 38,6%
• Еда для животных 35,7%
• Безалкогольные напитки 35,3%
• Консервированные овощи 34,9%
• Гигиенические товары 32,7%
• Бакалейные товары 32,2%
• Шампунь 31,5%
• Зубная паста 27,2%
• Пиво 22,8%
• Мясные продукты 22,1%
• Рыбные продукты 21,1%
• Кофе 20,6%
• Спиртные напитки 16,8%
• Сигареты 15,1%

Среди мужчин, готовых изменить известным брендам в определенных товарных категориях, ответы распределились следующим образом:

• Минеральная вода 54,9%
• Стиральный порошок 44,7%
• Кондитерские товары 41,7%
• Безалкогольные напитки 37,3%
• Еда для животных 35,9%
• Молочные продукты 35,0%
• Консервированные овощи 32,5%
• Шампунь 30,9%
• Пиво 30,6%
• Бакалейные товары 28,4%
• Зубная паста 25,6%
• Мясные продукты 25,0%
• Рыбные продукты 24,4%
• Кофе 23,5%
• Гигиенические товары 22,7%
• Спиртные напитки 21,8%
• Сигареты 20,6%

Женское непостоянство в зависимости от цены товара по итогам опроса выглядит так:

• Минеральная вода 55,6%
• Стиральный порошок 47,1%
• Кондитерские товары 50,2%
• Безалкогольные напитки 33,1%
• Еда для животных 35,4%
• Молочные продукты 42,4%
• Консервированные овощи 37,6%
• Шампунь 32,2%
• Пиво 14,2%
• Бакалейные товары 36,4%
• Зубная паста 29,1%
• Мясные продукты 19,1%
• Рыбные продукты 17,4%
• Кофе 17,4%
• Гигиенические товары 14,2%
• Спиртные напитки 11,3%
• Сигареты 9,2%

Сравнение ответов мужчин и женщин показало, что предпочтения сильного и слабого пола существенно различаются. Так, мужчины почти в два раза больше, чем женщины, склонны сэкономить на "выпивке" и сигаретах, а женщины менее пристрастны в выборе бренда, если речь идет о бакалейных товарах, кондитерских изделиях или молочных продуктах.

В онлайн-опросе приняли участие более 13 000 человек, проживающих в крупных городах России.