"Очаково" в 2011 г. хочет побить собственный "квасной" рекорд

5 июля. FINMARKET.RU - Увеличить продажи кваса на 10% (до 26,5 млн декалитров) планирует в 2011 году один из лидеров в производстве кваса в России компания "Очаково", сообщил журналистам директор компании по продажам Владимир Ефремов во вторник.

По его словам, компания хотела бы закрепить успех, который был достигнут в прошлом году (продажи увеличились на 60%, годовые планы были выполнены за полгода).

Увеличения объема продаж в Очаково во многом связывают с расширением потребителей за счет молодежной аудитории. В частности, пояснил В.Ефремов, планируется увеличить долю кваса в алюминиевых банках, чтобы достигнуть этих целей. Через несколько лет, сказал он, эта доля составит 20% вместо сегодняшних 10%.

Также компания намерена усилить присутствие в других регионах, где расположены производственные площадки. Директор компании по продажам заявил, что более половины российского кваса реализуется в Центральном федеральном округе и свыше 50% из него приходится на Очаковский.

"Мы ставим задачу - увеличить долю в Поволжье, на юге и за Уралом, где сильны позиции других производителей". Кроме Москвы, производственные площадки компании расположены в Краснодаре, Пензе и Тюмени", - сказал он.

В.Ефремов сообщил, что производство кваса носит сезонный характер, 70% этого напитка реализуется с мая по август. За полтора месяца (с 1 мая по 15 июня этого года) продажи компании по сравнению с аналогичным периодом прошлого года увеличились на 3,7% - почти до 5 млн декалитров. В денежном выражении продажи составили 900 млн рублей.

Сославшись на оценки экспертов, В.Ефремов сообщил, что в этом году рынок кваса в России может увеличиться на 7-10%. По данным Nielsen, в первом квартале доля "Очаково" в натуральном выражении составила 66% в Москве и 52% в Центральном федеральном округе. За ним следует компания "Дека" (бренд "Никола") с долями соответственно 12% и 13,5%. На российском рынке в целом доля "Очаково" оценивается в 30-31%.

Определенные надежды в компании связывают и с расширением продаж премиального кваса "Веранда".

Жаркое лето прошлого года вывело на улицы Москвы и очаковские ролл-бары (квас в кегах на передвижных установках) для продажи напитка в розлив. Их доля составляет 3% от общего объема продаж кваса "Очаковский".

Группа компаний "Очаково" объединяет 18 предприятий - пивобезалкогольные производства, солодовенные комплексы, винный завод, сельхозпредприятия. Группе принадлежит санаторий в Краснодарском крае и завод "Сатурн", выпускающий солнечные и аккумуляторные батареи для космических аппаратов. Основное предприятие группы - Московский пивобезалкогольный комбинат "Очаково", созданный в 1978 году и преобразованный в ЗАО в 1993 году.

Выручка "Очаково" в 2010 году составила 17,5 млрд рублей, что почти на 10% больше, чем в 2009 году.

Основными владельцами ЗАО являются топ-менеджеры компании.