М.Прохоров возвращается в медиапространство

Михаил Прохоров возвращается в медиа-бизнес. Как пишет "Коммерсант", его группа "Онэксим", уступившая "Интерросу" Владимира Потанина оцененный в 1,8 млрд долл. холдинг "Проф-Медиа", решила вернуться в медиапространство. Вместе с основателем ИД "Коммерсантъ" Владимиром Яковлевым "Онэксим" создает "Медиагруппу ЖV!", в проекты которой стороны обещают вложить до 100 млн долл. Первый проект Snob стартует в июне. Издатели и участники рекламного рынка сомневаются, что заявленная концепция этого проекта заинтересует рекламодателей.

Идея Snob принадлежит Владимиру Яковлеву, основателю ИД "Коммерсантъ", Андрею Шмарову, одному из основателей журнала "Эксперт", и Юрию Кацману, бывшему совладельцу ИД "Секрет фирмы". "Год назад у нас появилась идея создать СМИ нового поколения для "своих", - рассказал он. "Свои", по А.Шмарову, это успешные, образованные, ведущие активный образ жизни, небедные люди. "Ведомости" пишут о том, что М.Прохоров согласился выделить в общей сложности до 150 млн долл.

В зарегистрированной ООО "Медиагруппа ЖV!" у Прохорова - контрольная доля, остальное в сопоставимых частях у Яковлева, Шмарова, Кацмана и замгендиректора группы "Онэксим" Сергея Черницына, долгое время отвечавшего за связи со СМИ в "Норникеле".

"Медиагруппа ЖV!" уже арендовала 3500 кв. м помещений газгольдерного завода "Арма" - там разместятся редакции изданий и телестудия. Всего у группы четыре проекта. Snob стартует первым: летом - ежемесячный журнал (главный редактор - В.Яковлев) и интернет-портал, к концу года - телеканал.

Журнал и телевидение, по словам Шмарова, будут "познавательно-развлекательными, без конкретного информационного повода и рубрикатора": 4-5 часов в сутки на одном из кабельных каналов. 80-85 проц. эфира займут купленные программы, сериалы и концеры, остальное - снятые на собственной студии ток-шоу, интервью и проч. Авторы проекта надеются окупить его за три года.

Исходя из деталей проекта вернуть инвестиции за три года будет сложно, считает гендиректор РБК Юрий Ровинский, ни кабельный телеканал, ни интернет, ни печатные СМИ за такой срок не успеют сгенерировать прибыль. По его словам, покрыть стартовые убытки можно только за счет немедийных бизнесов владельцев. С ним согласен и топ-менеджер другой медийной группы: "Телеканал не окупится вообще. Его аудитория - максимум 1 млн зрителей".