В 2023 году объем интернет-рекламы в РФ составил 635 млрд руб.

26 марта. FINMARKET.RU - Более 1,2 млн рекламодателей зарегистрировались в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), общий объем потраченных на онлайн-рекламу средств составил почти 635 млрд руб., сообщили "Интерфаксу" в пресс-службе Роскомнадзора. "Общий объем зарегистрированных в ЕРИР бюджетов, которые рекламодатели потратили на размещение рекламы в интернете, в 2023 году составил 634,9 млрд руб., включая НДС", - сообщили в пресс-службе Роскомнадзор (РКН).

Уточняется, что в 2023 году в системе ЕРИР было зарегистрировано 1 млн 209 тыс. рекламодателей, более 5,7 тыс. рекламных агентств (РА) и свыше 48,1 тыс. операторов рекламных систем (ОРС) и рекламораспространителей (РР). Средние зарегистрированные затраты на одного рекламодателя составили 525 тыс. руб.

В 2023 году в ЕРИР зарегистрировано более 28 млрд рекламных креативов, из них активных, то есть демонстрировавшихся в интернете - более 2 млрд. Рекламные сообщения за прошлый год, согласно реестру, были показаны более 23 трлн раз.

Наибольшие объёмы рекламных бюджетов в 2023 году были зарегистрированы рекламодателями из следующих 10 регионов (согласно ИИН): Москва, Санкт-Петербург, Московская область, Новосибирская область, Краснодарский край, Нижегородская область, Свердловская область, Республика Татарстан, Самарская область и Ростовская область. Их суммарная доля данных составила больше 83% всех зарегистрированных рекламных бюджетов, уточнили в РКН.

По данным РКН, на долю крупных рекламодателей пришлось 57,7% зарегистрированных рекламных бюджетов рынка интернет-рекламы, доля микропредприятий составила 26,4%, а суммарная доля зарегистрированных рекламных бюджетов по МСП составила 38,3 %. Общее количество крупных предприятий-рекламодателей составило 28,0 тыс., средних чуть более 4,5 тыс., малых - 40,3 тыс., микропредприятий - 399,6 тыс., остальные - ИП и физлица.

В ведомстве посчитали, что у крупных рекламодателей средние зарегистрированные затраты на интернет-рекламу на одного рекламодателя за год превысили 13 млн руб., у средних они составили примерно 3,5 млн, у малых - 1,5 млн руб.

В 4-м квартале, по данным РКН, общий объем зарегистрированных в ЕРИР на рекламу в интернете составил почти 217 млрд руб., включая НДС.

Активными, согласно реестру, были почти 650 тыс. рекламодателей, более 4 тыс. рекламных агентств и около 40 тыс. операторов рекламных систем и рекламораспространителей.

Было зафиксировано свыше 1,8 трлн показов рекламных сообщений, 700 млн активных рекламных креативов.

Суммарная доля крупных рекламодателей составила 60,7% всех рекламных бюджетов рынка интернет-рекламы, доля микропредприятий - 25,7%. Суммарная доля зарегистрированных рекламных бюджетов по МСП - 36,2 %.

С 1 сентября 2022 года, согласно вступившим в силу изменениям закона "О рекламе", вся реклама, размещенная в интернете, подлежит учету. Информация о ней участниками рекламного рынка передается в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных.