Российский рекламный рынок в 2021 году вырос на 22% - до рекордных 578 млрд руб.

16 марта. FINMARKET.RU - Российский рекламный рынок по итогам 2021 года вырос на 22% по сравнению с показателем за 2020 год, до 578 млрд рублей без НДС, свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По сравнению с "допандемийным" 2019 годом рост рынка составил 17%.

Сегменты ТВ-рекламы, интернет-рекламы и out of home (включает наружную рекламу, рекламу в кинотеатрах и т.д.) смогли продемонстрировать рост как к предыдущему году, так и к показателю за 2019 год. Сегменты радио-рекламы и рекламы в прессе не смогли восстановиться к докризисному уровню.

Самый крупный сегмент рекламного рынка - интернет - в прошлом году вырос на 24% по сравнению с 2020 годом (и на 29% по сравнению с 2019 годом), до 313,8 млрд рублей.

Сегмент ТВ-рекламы увеличился на 17% (13%), до 197,3 млрд рублей, в том числе рекламы на основных каналах - на 17% (12%), до 188,1 млрд рублей, тематических - на 22% (28%), до 9,2 млрд рублей.

Сегмент out of home в прошлом году продемонстрировал рост на 40% (на 3% к 2019 году), до 45 млрд рублей, в том числе наружной рекламы - на 41% (10%), до 38,3 млрд рублей.

Объем рекламы на радио в 2021 году вырос на 25% (но оказался ниже показателя за 2019 год на 12%), до 14 млрд рублей.

Объем рекламы в прессе увеличился на 2% (к 2019 году сократился на 46%), до 8,2 млрд рублей. В частности, объем рекламы в газетах вырос на 4% (упал на 48% к 2019 году), до 3 млрд рублей, в журналах - на 1% (-44%), до 5,2 млрд рублей.

При этом с учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2021 году достиг уровня в 1 трлн рублей.

Объем российского рекламного рынка в 2021 году оказался рекордным, а динамика - самой высокой с 2008 года, сказал на онлайн-конференции вице-президент АКАР Сергей Веселов. Давать оценку динамики рекламного рынка на 2022 год он не стал.

"Есть моменты, когда прогнозы давать не совсем правильно, в некоторых случаях, даже немножко вредно для бизнеса и для индустрии <...> Я бы сейчас воздержался от каких-либо количественных оценок, качественные - да, наверное. Будет трудно? Безусловно. Будут потери? Безусловно. Вопрос, как долго продлится эта ситуация, насколько глубоко упадем - если бы это был обычный экономический кризис, наверное, там можно было бы использовать модели каких-то предыдущих периодов. Поскольку сейчас здесь накладываются помимо чисто индустриальных вопросов еще и общеэкономические, политические и даже военные, то факторов слишком много. Давайте дождемся какой-то фиксации ситуации, и тогда можно будет уже от этого отталкиваться", - сказал Веселов.