02 июля 2012 года 11:41
Помада и другие способы привлечения антикризисных самцов
0 |
|
Экономические бедствия меняют поведение людей, но женщины и мужчины реагируют на них по-разному. Американский психолог придумала очень сексистское объяснение того, почему женщины в кризис начинают больше тратить на свою внешность
Париж. 28 июня. FINMARKET.RU - В любой кризис со времен Великой Депрессии продажи дорогой косметики, одежды, бижутерии и других товаров для женщин быстро растут. При этом другие "женские траты" - например, на домашние расходы или отдых сокращаются .Так было и в этот раз: в 2008, например, пока сырьевые рынки летели в пропасть, продажи L'Oreal выросли на 5,3%.
Журналисты и экономисты назвали это "эффектом помады", но не стали докапываться до его причин, предоставив это психологам
пишут авторы блога Marginal Revolution. Психологи провели исследования, но их объяснение вряд ли порадует феминисток: женщины, покупая дорогую косметику и одежду, подсознательно ищут партнеров, которые могли бы защитить их в сложные времена.
Действие этого эффекта более подробно
поясняет преподаватель психологии из Христианского университета Техаса Сара Хилл.
- Хилл с коллегами провела несколько экспериментов, которые подтвердили существование "эффекта помады". Подопытными стали 154 студента - 82 женщины и 72 мужчины. Их разделили на группы: одним дали прочитать статью о "худшей рецессии с 1930-х годов", другим - экономически нейтральные новости.
- После этого участники должны были выбрать три продукта, которые они хотели бы немедленно купить. Три товара были связаны с повышением привлекательности, три других были "контрольными" и к привлекательности никакого отношения не имели.
- В группе, изучавшей статью про "худшую рецессию", мужчины снизили потребление всех товаров. А женщины отказали себе в "контрольных товарах", зато решили купить все товары для красоты.
- Психологи провели еще три аналогичных эксперимента. Все они показали одно и то же: женщины в кризис отчаянно тратят деньги на собственную внешность.
В кризис женщины выбирают заботу о своей внешности
"Эффект помады" не только существует, но и глубоко укоренился в женской психологии, считает Хилл.
- Определять экономическую рецессию человечество научилось недавно, однако, и раньше в его истории случались периоды хозяйственного неблагополучия, например, голод или эпидемии. Периоды изобилия ресурсов и их дефицита чередуются, и каждому периоду соответствует своя репродуктивная стратегия.
- В тучные годы можно отсрочить появление потомства, например, в пользу дальнейшего обучения или общественной жизни, но в период нехватки ресурсов мотивация к обзаведению потомством растет, это эволюционный механизм защиты всего человеческого рода.
- Женщины в периоды таких бедствий становятся менее альтруистичны и в качестве партнеров хотят видеть мужчин, имеющих доступ к важным для выживания ресурсам. Такая мотивация значительно снижает круг подходящих партнеров.
- Время изменились, но женская "антикризисная" логика осталась прежней: рецессии ассоциируются с высокой безработицей, падением доходов и, следовательно, с дефицитом финансовых ресурсов. Подходящими партнерами становятся только те мужчины, у которых такие ресурсы есть.
- Конкуренция среди женщин за таких мужчин растет, а лучший способ победить в ней - привлечь мужское внимание красотой, молодостью и отличной физической формой.
- Тут и идут в ход помада, крем, духи и обтягивающие джинсы, которые предлагала Хилл студентам, участвовавшим в эксперименте в качестве "товаров для красоты".
- При этом женщины выбирают не просто "товары красоты", а самые дорогие из них - с точки зрения логики именно они являются самыми эффективными. Поэтому женщины в кризис стремятся купить косметику класса премиум и дизайнерскую одежду, а не товары эконом класса.
- Эта закономерность универсальна - она не зависит от уровня доходов. Косметику и одежду подороже стремятся купить и богатые, и бедные женщины.
Если верить Хилл, сейчас снова приходит время вкладывать деньги в акции производителей помады.
Мнение посетителей сайта, оставляющих свои комментарии на новости и статьи, может не совпадать с мнением редакции ИА «Финмаркет», и за содержание комментариев ИА «Финмаркет» ответственности не несет. При этом агентство оставляет за собой право модерировать и удалять любые комментарии посетителей сайта.
.
18 мая 2024 года 17:58Более 2,4 млн кв. метров недвижимости возведут инвесторы в рамках комплексного развития шести площадок в Москве, сообщил мэр столицы Сергей Собянин.
"В этом году по итогам торгов город привлёк инвесторов для комплексного развития ещё шести площадок. Две из них находятся...
читать дальше.
18 мая 2024 года 17:35Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области принял обеспечительные меры в процессах по искам ООО "РусХимАльянса" (РХА, один из операторов строительства комплекса по переработке этансодержащего газа в Усть-Луге, совместное предприятие "Газпрома" и "РусГазДобычи") к...
читать дальше.
18 мая 2024 года 17:19Правительство добавило Оренбургскую область в число субъектов, которым оказывается господдержка в реализации мероприятий по стимулированию занятости. На эти цели регион получит около 500 млн рублей. Распоряжение об этом подписано, сообщается на сайте кабинета...
читать дальше.
18 мая 2024 года 16:23Россия планирует увеличить экспортную квоту на сахар в Казахстан еще на 100 тыс. тонн, сообщила в субботу пресс-служба правительства республики.
По ее информации, соответствующая договоренность достигнута на встрече под председательством вице-премьера Казахстана Серика...
читать дальше.
18 мая 2024 года 15:30Банковский сектор Азербайджана отличается низким и средним уровнем концентрации, сообщили агентству "Интерфакс-Азербайджан" в Центральном банке (ЦБ) страны. Такие данные приведены в его отчете о финансовой стабильности за 2023 год.
Согласно индексу Херфиндала-Хиршмана,...
читать дальше.
18 мая 2024 года 14:32Суммарные поставки газа из Азербайджана в Европу по Транс-Адриатическому трубопроводу (TAP) с 31 декабря 2020 года превысили 35 млрд кубометров, сообщила компания SOCAR (Госнефтекомпания Азербайджана, ГНКАР). "С момента ввода трубопровода в эксплуатацию и по состоянию на 1 мая...
читать дальше.
18 мая 2024 года 13:07В столице стартовал полевой археологический сезон, будет исследовано более 200 площадок, сообщил мэр Москвы Сергей Собянин. "В Москве начался полевой археологический сезон. Во время него - с мая по октябрь - проводятся самые интенсивные исследования. В этом году столичные...
читать дальше.
18 мая 2024 года 12:08Председатель правительства РФ Михаил Мишустин утвердил распределение обязанностей между своими заместителями, говорится в сообщении, опубликованном на сайте кабмина в пятницу. "Решение принято для организации эффективной работы нового состава кабмина по выполнению поручений...
читать дальше.
18 мая 2024 года 11:49Первый вице-премьер Денис Мантуров займётся в новом составе правительства общей координацией работы кабмина в области технологического развития, в его ведении останутся работа Минпромторга РФ, "Роскосмос", "Росатом" (в части вопросов участия корпорации в государственном...
читать дальше.
18 мая 2024 года 11:11МКПАО "ОК Русал" в первой половине июня проведет сбор заявок на выпуск 3-летних облигаций серии БО-001Р-08 с расчетами в рублях объемом не менее $100 млн, сообщил "Интерфаксу" источник на финансовом рынке. Ориентир ставки 1-го купона - 8-8,25% годовых. Купоны...
читать дальше.
18 мая 2024 года 10:48Динамика цен производителей на сельхозпродукцию и продукты питания в РФ ниже уровня инфляции, сообщает Минсельхоз.
Так, по данным на 15 мая, стоимость сахара у производителей за месяц снизилась на 0,3%, за последнюю неделю - на 0,5%. Цены производителей на основные...
читать дальше.
18 мая 2024 года 10:27Потребительские цены на яйца в апреле по сравнению с мартом снизились на 1%, мясо кур стало дешевле на 0,3%, сообщила Федеральная служба госстатистики (Росстат).
Темпы снижения цен на яйца замедлились: в марте они составляли 2,3%. В то же время удешевление курятины...
читать дальше.
18 мая 2024 года 10:02Французская Danone, получившая в марте этого года разрешение российских регулирующих органов на продажу своего бизнеса в РФ, закрыла в пятницу сделку с компанией "Вамин РФ", сообщается в ее пресс-релизе.
Других подробностей Danone не раскрывает.
Как сообщалось,...
читать дальше.
18 мая 2024 года 09:47Цены на продукты питания (без учета алкогольных напитков) в РФ в апреле по сравнению с мартом выросли на 0,45%, сообщила Федеральная служба госстатистики (Росстат). Рост цен ускорился. В марте по сравнению с февралем он составлял 0,1%.
С начала года продукты подорожали...
читать дальше.
18 мая 2024 года 09:20Потребительские цены на бензин в России в апреле 2024 года выросли по сравнению с предыдущим месяцем на 0,54% после роста на 0,13% в марте и стабильности в феврале (рост на символические 0,01%), сообщила Федеральная служба госстатистики (Росстат).
Ранее в январе 2024...
читать дальше.
18 мая 2024 года 09:01Официальный курс доллара США, установленный Центральным банком с 18 мая, составляет 90,9873 руб. По сравнению с предыдущим значением курс вырос на 6,34 коп.
Официальный курс евро, установленный Центральным банком с 18 мая, составляет 98,7776 руб. По сравнению с...
.