РЖД войдут в азарт

"Российские железные дороги" планируют запустить несколько лотерей и открыть на вокзалах сотни точек продаж лотерейных билетов. Несмотря на высокую конкуренцию, госкомпания может занять часть рынка моментальных лотерей в первые же годы работы, уверены эксперты. Полученную выручку РЖД обещают направлять на финансирование социальных программ.

После того, как с 1 июля вступил в силу запрет на игорный бизнес на территории РФ, за исключением специально отведенных зон, "Российские железные дороги" решили направить азарт россиян в позитивное для монополии русло. Компания может выпустить несколько лотерей и построить собственную сеть киосков для их продажи. Как стало известно "Коммерсанту", руководство РЖД планирует запустить около десяти моментальных лотерей; название одной из них - "Вокзалы России". В 1-м квартале 2009 года, по подсчетам лотерейных компаний, моментальные лотереи заняли 53% лотерейного рынка и заработали примерно 1,3 млрд руб.

Под брендом "РЖД лото" предполагается построить сеть киосков по продаже лотерейных билетов. На первом этапе это будет около 600 точек, которые разместят на железнодорожных вокзалах. Всего РЖД объединяют более 3 тыс. вокзалов, что позволит монополии войти в тройку крупнейших дистрибуторов лотерей наряду с "Почтой России" (42 тыс. объектов почтовой связи) и Сбербанком (около 19,5 тыс.). Закон "О лотереях", вышедший в 2004 году, запретил продавать лотерейные билеты в любых точках, кроме специализированных киосков, а также почтовых отделений и подразделений Сбербанка. На долю последних сейчас приходится около 85% продаж моментальных лотерей.

Инвестиции в запуск лотереи и создание сети в первые полтора года оцениваются в $30 млн, пишет издание со ссылкой на неназванные источники. На сайте Headhunter.ru уже появилась вакансия руководителя отдела маркетинга, рекламы и CRM, которую разместило ООО "Генеральный оператор лотерей" вместе с логотипом "РЖД Лото".

В РЖД подтвердили, что компания рассматривает возможность создания лотереи с точками продаж на вокзалах. За счет проекта будут финансироваться социальные программы, например деятельность фонда "Почет", который оказывает благотворительную помощь ветеранам, станет проводиться реконструкция детских железных дорог и др., отметили в компании. Согласно федеральному закону "О лотереях", размер целевых отчислений от лотереи должен составлять не менее 10% ее выручки. При этом в РЖД добавили, что окончательного решения о запуске лотерей еще нет. "Если решение будет принято, то организатором будет абсолютно сторонний оператор, не имеющий никакого отношения к РЖД, и наши отношения с ним, например, в части аренды будут строиться на коммерческих условиях",- рассказали газете в РЖД.

На сегодняшний день крупнейшие операторы моментальных лотерей: экологическое движение России "Кедр" (25% рынка), "Дирекция спортивных лотерей" (17%), группа "Милан" (17%) и "Спортивные лотереи" (8%). По оценкам гендиректора "Интерлота" Александра Зиброва, несмотря на высокую конкуренцию, моментальные лотереи РЖД могут занять до 5% рынка уже в первые годы работы. "Железнодорожные вокзалы - привлекательное место продаж лотерей, так как пропускают большой поток пассажиров, фактически целевую аудиторию лотерей",- объяснил он.

Редакция ИА "Финмаркет"