Длинный минус рекламы

Мировой рынок рекламы в текущем году упадет на 6%, считают аналитики Carat. Россия окажется в тройке наиболее пострадавших от кризиса, расходы отечественных рекламодателей будут снижаться и в 2010 году, когда в целом по миру ситуация уже исправится.

Затраты на рекламу в 2009 году сократятся на 5,8% - до $430,2 млрд, опубликовало накануне свой новый прогноз агентство Carat. Исключением станет только Китай, где объем рекламного рынка вырастет на 4,6% и составит десятую часть всей рекламы на планете. Докризисная оценка предусматривала рост мировых расходов на рекламу в 2009 году на 4,8%.

В России расходы на рекламу в текущем году упадут на 8,6% и не превысят $7,2 млрд, ожидает Carat. Хуже ситуация складывается только в Испании, где рынок рухнет на 16,5% и в США, где эксперты прогнозируют падение рекламных затрат на 9,8%. В пятерке аутсайдеров также Великобритания (-7,1%) и Италия (-6,5%). Легче всего кризис будет пережить рекламщикам в Юго-Восточной Азии и Тихоокеанском регионе (-0,8%). В 2010 году мировой рекламный рынок должен восстановиться (рост на 0,7%), но в России он еще будет показывать отрицательные результаты (-1,5%).

Относительно стабильными на фоне кризиса во всем мире будут расходы на теле и онлайн-рекламу - более эффективную и проверенную временем, полагают в Carat. По предыдущему прогнозу агентства, в 2009 году во всем мире на долю интернета будет приходиться 10 проц. от суммы общих рекламных затрат, а вложения в online-рекламу увеличатся почти на 18 проц.

Британская WPP Plc, крупнейший рекламный концерн мира, рассчитывает на восстановление рынка, начиная с 2010 года, а некоторого улучшения ситуации не раньше второго полугодия 2009 года. Подразделение WPP - компания Group M еще в декабре представила прогноз, согласно которому в России расходы на рекламу в текущем году сократятся на 11 % - до 244 млрд руб. Компании урежут затраты на любую рекламу, за исключением контекстной интернет-рекламы; в первую очередь пострадают газеты (-21%), журналы (-16%) и наружная реклама (-18%), говорили в Group M. Более пессимистичная оценка была у агентства ZenithOptimedia, предсказавшего возможное падение российского рекламного рынка на 17,5% - до 224,9 млрд руб.

Рекламный рынок Москвы в этом году уже сократился на 40% по сравнению с прошлым годом, заявил накануне глава столичного комитета рекламы, информации и оформления Владимир Макаров. Рынок будет меняться, так как он непрерывно связан с экономикой в целом, и если идет сокращение производства, то будет и сокращение рекламы, пояснил чиновник. Представители рекламных компаний сообщили, что ожидают падения рынка наружной рекламы на 40-60%. Московские власти в феврале пообещали, что снизят стоимость эксплуатации объектов наружной рекламы на 30%, чтобы предотвратить кризис в отрасли. Московская рекламная гильдия, в свою очередь, взяла обязательство не сокращать сотрудников, которых в наружке насчитывается более 7 тыс. человек. Между тем накануне мэрия заявила о решении убрать все рекламные перетяжки и транспаранты в пределах Садового кольца. Щиты и баннеры предполагается частично заменить рекламой на остановках, скамейках и телефонных будках.

Редакция ИА "Финмаркет"