Проблемы класса "люкс"

Для каждой страны существует особенная, основная статья доходов, которая обычно является предметом национальной гордости и эксклюзивным товаром для остального мира. К примеру, для России - это постоянно цитируемые энергетические ресурсы, для Японии - автомобили и электронная техника. Франция по праву считается родиной высокой моды и виноделия. Хотя, казалось бы, обеспеченные граждане, предпочитающие товары класса "люкс" вряд ли перейдут на класс ниже, спрос на брендовые товары все же существенно снизился. Сами французы решили искать положительные стороны и обнаружили наступление "революции ценностей".

Проблемы в экономике привели к тому, что покупатели стали все меньше приобретать товаров класса "люкс". Роскошные магазины США констатировали падение рождественских продаж на 21,2 проц. С учетом ювелирных изделий снижение достигло 34,5 проц.

Компания Tiffany & Co, один из ведущих мировых производителей ювелирных изделий класса "люкс", в третьем финансовом квартале снизила чистую прибыль на 57 проц. Tiffany ухудшила прогноз финансовых показателей на весь текущий финансовый год, а также заявила о намерении сократить штат. Теперь компания ожидает, что прибыль за год составит 2,3-2,5 долларов в расчете на акцию, а снижение продаж может достигнуть 2 проц. по сравнению с предыдущим годом. Louis Vuitton передумал строить в Токио свой самый большой и шикарный магазин.

Chanel недавно объявила о приостановке работы 200 временных служащих компании (это лишь немногим более 1 проц. от общего числа сотрудников). Волна негативных новостей тревожит французов, однако по сравнению с убытками в той же автомобильной промышленности - сокращения продаж товаров класса "люкс" отнюдь несущественны. Несмотря на это, газета Le Parisien назвала новость о сокращении штата Chanel "бомбой".

Впрочем, французы находят в происходящем и свои плюсы. Экономические проблемы могут привести к концу эры "вульгарной жизни богачей", и изменить к лучшему образ жизни жителей страны. Недавняя статья в газете Le Figaro предсказывает, что в 2009 люди будут работать меньше и больше времени уделять своей семье. Эксперт, цитируемый изданием, описал грядущие изменения как "революцию в ценностях".

Алан Немарк, глава Mauboussin, занимающейся дорогими ювелирными украшениями, отметил в интервью, что спасение "люксовых" производителей должно стать важнейшим национальным приоритетом, ведь в этой отрасли заняты 200 тыс. французов, она является частью французского наследия и приносит стране престиж. Кроме того, он предложил невероятное - цены на все роскошные товары должны быть снижены. "Нам нужно вернуться к рассудку, благопристойности, красоте и творчеству. Другими словами, к истинным ценностям", - сказал он.

А пока французы решили все же задуматься о непреходящих ценностях, не все страны, гордящиеся своими товарами класса "люкс" несут убытки. К примеру, итальянская Lamborghini SA, производитель автомобилей класса "люкс" стоимостью от 200 тыс. долларов, поставила в 2008 году рекорд по объемам продаж и прибыли до учета налогообложения. Кроме того, Lamborghini, подразделение германской Volkswagen AG, даже планирует расширить дилерскую сеть в 2009 году на 10 компаний в "самых богатых регионах мира".

Таким образом, "революция в ценностях" среднего класса происходит, разумеется, но только революция эта вынужденная. Что касается зажиточного населения, на примере финансовой устойчивости Lamborghini можно сделать вывод об отсутствии кризиса в кармане и, тем более, нравственной революции.

Редакция ИА "Финмаркет"