Покупатели не разочаровали ритейлеров

Предновогодние продажи стали приятным сюрпризом для российских ритейлеров. Покупатели, несмотря на кризис, не изменили своим привычкам, и розничная торговля завершила год на мажорной ноте.

Торговая сеть "Магнит" (более 2,5 тыс. магазинов продуктов питания) накануне объявила неаудированные результаты за 2008 год. Чистая розничная выручка компании за 12 месяцев составила 132,4 млрд руб., увеличившись на 42 проц. по сравнению с 2007 годом; в долларовом выражении 5,3 млрд долл., рост на 46 проц. Средний чек за год вырос на 22 проц., но в 4-м квартале, с началом кризиса, зафиксировано его увеличение на 19 проц.

Вместе с тем в декабре выручка "Магнита" достигла 15,6 млрд руб. (555 млн долл.). Это на 23 проц. превышает показатели ноября и на 44 проц. больше, чем в декабре 2007-го. За год компания, вошедшая в список системообразующих предприятий, которым будет оказана антикризисная поддержка, открыла 382 новых магазина, в том числе 102 из них - в последний месяц.

В отличие от США и Европы, где рождественские продажи оказались провальными для ритейлеров, в России кризис не погасил потребительский пыл россиян в преддверие праздников. По статистике "Ромир", за последнюю полную рабочую неделю декабря затраты семей на повседневное домашнее потребление выросли на 15 проц. по отношению к предыдущей неделе и на 32 проц. к тому же периоду прошлого года. За две-три недели до Нового года расходы покупателей увеличивались вдвое медленнее. Лидером роста потребительской активности стал Санкт-Петербург, жители которого оставили в магазинах на 21 проц. больше денег, чем неделю назад. В Москве затраты домохозяйств увеличились на 13 проц., в городах-миллионниках - на 12 проц.

Не изменились и новогодние гастрономические предпочтения россиян, выяснили исследователи. Как показали данные о декабрьских покупках жителей крупных городов, в начале месяца резко (на 10-20 проц.) выросли затраты на шампанское, красную икру, зеленый горошек, маринованные огурцы и шоколад. Рост цен заставил потребителей переключиться на менее дорогие продукты, но экономия не затронула качественный шоколад и рыбные деликатесы.

Всплеск предновогодних продаж обеспечил выручку не только продовольственным сетям. Канун праздников принес розничным торговцам до 20 проц. годового оборота - хороший спрос поддержал алкогольные компании, продавцов бытовой техники, парфюмерии и люксовых товаров. Правда, в наступившем году розничные продажи могут упасть в некоторых отраслях до 50-70 проц., полагают эксперты, а покупатели будут отдавать предпочтение более дешевым магазинам.

В продовольственном ритейле серьезную конкуренцию сетям может составить уличная и рыночная торговля. По данным агентства "Контент-Медиа", серьезный интерес региональных властей к ее развитию был обозначен в декабре. Мелкорозничная торговля, по мнению чиновников, позволит населению покупать продукты по более низким ценам, а также поддержит малый бизнес в сложных экономических условиях. В частности, мэрия Москвы решила приостановить на год действие программы по сокращению ларьков и киосков на улицах города (по первоначальному плану, к 2011 году в столице должны были остаться только палатки, торгующие газетами, мороженым и цветами). Благодаря финансовому кризису, автофургоны и лотки будут жить, хотя, говорят специалисты, в течение ближайших месяцев вряд ли стоит ждать резкого отказа покупателей от своих докризисных привычек делать покупки в магазинах.

Редакция ИА "Финмаркет"