Sale non-stop

В последние дни предрождественских скидок, магазины ведущих торговых сетей США в надежде на увеличение выручки начали работать круглосуточно. Однако даже эти последние ухищрения не принесли в целом американским ритейлерам оптимистичных показателей прибыли за сезон распродаж, который начался еще 28 ноября, после Дня Благодарения.

Решение работать круглосуточно приняли ряд крупнейших торговых сетей США, включая Toys 'R' Us, Macy's, H&M и т.п. с целью привлечь припозднившихся покупателей и тем самым увеличить свои продажи на исходе предрождественского сезона. Те покупатели, которые не любят выбирать подарки в суете и толкотне, уже оценили возможность подготовиться к Рождеству и Новому году ночью. Покупки в нью-йоркских магазинах делают и в 10 вечера, и в 4 утра. Опрошенные американцы назвали целый ряд преимуществ: свободные проходы и кассы, отсутствие необходимости спешить после затянувшегося рабочего дня, возможность сделать покупки, когда маленькие дети уснут, не вызывая няню, а также спрятать подарки до того, как они проснутся.

Даже те торговые сети, которые не рискнули пойти на режим круглосуточной работы, все же увеличили продолжительность рабочего дня на 2-3 часа. Таким образом, по мнению газеты The Wall Street Journal, дополнительные траты американцев станут последней роскошью. С нового года многие граждане затянут пояса потуже.

Отметим, что после Дня Благодарения, отмечаемого в четвертый четверг ноября, следует "черная пятница" - день, когда начинается наиболее активный сезон распродаж. Слово "черный" относится при этом к финансовым показателям торговых компаний, которые обычно как раз в этот день выходят из "красной" - убыточной - зоны.

В этом году, несмотря на скидки которые доходили до 70 проц., американские потребители потратили в "черную пятницу" 10,6 млрд долларов, что на 3 проц. выше прошлогоднего показателя. В общем же средний покупатель потратил с четверга, когда отмечался Дня благодарения, по воскресенье 372,57 долларов, что на 7,2 проц. выше прошлогоднего уровня, сообщила Национальная ассоциация операторов розничной торговли. Причем аналитики давали безрадостный прогноз, согласно которому в этом году розничные предрождественские продажи в США будут на уровне прошлогодних.

В лучшем положении оказались розничные онлайн-продажи. Первый понедельник после Дня благодарения, выпавший в этом году на 1 декабря, с легкой руки Shop.org - отделения Национальной федерации розничной торговли США - окрестили "киберпонедельником". Исследования показывают значительный рост продаж в этот день у 70-80 проц. онлайн-ритейлеров: посвятив выходные "реальному шоппингу", потребители выходят в понедельник на работу и продолжают делать покупки, но уже в Интернете. По итогу 1 декабря онлайн продажи выросли на 15 проц. Аналитики утверждают, что итоги "киберпонедельника" и "черной пятницы" определяют результаты всего декабрьского сезона, на который приходится пик розничных продаж в США.

Не повезло торговым сетям и с последними выходными перед Рождеством. Снегопады, прошедшие практически по всем Соединенным Штатам 20-21 декабря, как ожидается, значительно ухудшат показатели выручки за и без того не слишком радостный декабрь. Обычно на эти два дня приходится 11,5 проц. продаж предновогоднего сезона. В прошлом году розничные продажи в "супер-субботу" (последняя суббота перед Рождеством) составили 8,7 млрд долларов. Данные о прошедших выходных пока не обработаны, они появятся ближе к концу недели, но за 6 недель до 13 декабря выручка сократилась на 2 проц. по сравнению с аналогичным периодом 2007 года, сообщила аналитическая фирма ShopperTrak RCT Corp.

Аналитики отрасли, в том числе Маршал Коэн из NPD Group, посетили 20 и 21 декабря торговые центры в Северной и Южной Каролине, Флориде, Джорджии и Нью-Йорке. Количество покупателей, по их оценкам, осталось на уровне прошлого года, однако число покупок на каждого покупателя и средняя сумма счета уменьшились. "В прошлом году люди не могли самостоятельно вынести покупки из магазина, в этом у многих покупателей одна рука осталась свободна", - резюмировал М.Коэн.

Редакция ИА "Финмаркет"