Не до роскоши

В условиях кризиса в России начал снижаться спрос на "люксовые" товары. Речь идет о дорогой одежде, часах и автомобилях - их по сравнению с прошлым годом стали покупать значительно меньше. Чтобы выжить, продавцы одежды класса люкс вынуждены сокращать закупки новых коллекций на 30 проц. и намерены увеличить размер максимальной скидки в период новогодних распродаж.

То, что вследствие кризиса люди, оставшись без работы или получая урезанные зарплаты, покупать станут меньше, а те, кого подобные неприятности пока не коснулись, также задумаются над своими тратами, уже очевидно. Экономить на одежде, машинах и часах начинают даже самые обеспеченные российские покупатели. В связи с этим продавцы товаров класса "люкс" уже констатируют вызванное финансовым кризисом снижение спроса на дорогие товары и спешат скорректировать планы на будущий год. Снижение прироста продаж магазины дорогой одежды начали чувствовать с октября. Дабы выжить в столь тяжелых условиях, закупки новых коллекций на 2009 год решено уменьшить на 30-40 проц., пишет "Коммерсант". Продавцы дорогой одежды выражают надежду на то, что рынок стабилизируется к осени 2009 года.

А пока этого не произошло, на 30 проц. уменьшит закупки в следующем году сеть по торговле дорогим женским бельем "Дикая орхидея" (средняя цена комплекта - 400-500 долл.; марки Alberta Ferretti, Blumarine, D&G, Gianfranco Ferre и проч.). По словам основного владельца компании "Дикая орхидея" Александра Федорова, стремясь минимизировать негативные последствия снижения спроса, компания уже продала дочернее предприятие, развивающее сеть за границей и заморозила открытие новых точек. В общей сложности, компании пришлось отказаться примерно от ста новых магазинов, находившихся в работе.

Падение продаж констатирует и совладелец группы "Подиум" (одежда Zac Pozen, Balmain, Kova & T, украшения Loree Rodkin и др.) Эдуард Киценко. Однако он признает, что оно не настолько драматичное, чтобы поставить отрасль под угрозу существования. Однако компания планируется также сократить закупки новых коллекций на 2009 год на 30-40 проц. Сокращение коллекций произойдет и в магазинах холдинга "Модный континент" - монобрендовых Canali и мультибрендовых Fashion Continent. Негативную тенденцию также почувствовали в трех крупнейших группах, торгующих роскошью,- Mercury, Bosco di Ciliegi и Crocus International.

На сегодняшний день люксовый сегмент, по оценке агентства Fashion Consulting Group (FCG), занимает до 15 проц. всего оборота рынка одежды и аксессуаров (по разным оценкам, составляет 38-45 млрд долл.). До 2007 года он ежегодно рос на 10-15 проц.

Между тем, в условиях кризиса снижение покупательского спроса коснулось не только одежды. Покупать меньше миллионеры стали и дорогие коллекционные часы. Так, по словам руководителя портала chasovshik.ru, который занимается продажей коллекционных часов, Дмитрия Крылова, спрос на них в настоящее время снизился по сравнению с весной в два-три раза.

Сокращение продаж коснулось и люксовых автомобилей. По словам директора автомобильного направления Mercury (официальный дилер Ferrari, Lamborghini, Bentley, Bugatti) Ильи Березина, заказы на машины на следующий год идут, но в несколько меньшем объеме, чем раньше. В среднем компания "не добирает" 20 проц. прошлогодних заказов. Особенно заметно снижение продаж Bentley и рядовых моделей Ferrrari. Так, если в 2007 году дилер продал 230 машин Bentley, то в этом году будет продано только 180. Что касается будущего года, то, согласно прогнозам, этих машин будет продано "в лучшем случае столько же, а то и меньше".

Уж кому-кому в этих условиях легче всего в отличие от продавцов одежды, так это владельцам ювелирных магазинов. Президент сети магазинов "Центр Ювелир" Сергей Алхазов констатирует, что в октябре рост продаж превысил прогнозы, а в ноябре торговля шла в соответствии с планом. Такое явление объясняется тем, что в России покупка золота и драгоценных камней имеет особый статус. Для россиян это способ вложения денег. Однако не исключено, что к весне "инерция финансовых потрясений" докатится и до ювелирной отрасли.

По прогнозам экспертов, снижение потребительского спроса на предметы роскоши на фоне финансового кризиса неминуемо. По самым оптимистичным оценкам, рост продаж составит 2-3 проц. В странах Европы, США и Японии международным брендам придется еще сложнее. В следующем году, по оценкам консалтинговой Bain & Co, их продажи там вообще упадут на 7 проц. и на luxury-рынке наступит первая со времени терактов 11 сентября 2001 года рецессия.

Редакция ИА "Финмаркет"