Россияне переходят на дешевый алкоголь

Даже в период кризиса ситуация у многих производителей принимает неожиданные обороты. Некоторые даже выходят на новые уровни. В России такими везунчиками на волне мирового финансового кризиса по прогнозам экспертов станут отечественные виноделы. Такого мнения придерживается президент агентства "Качалов и коллеги" Игорь Качалов. Он считает, что на фоне снижения спроса на дорогие вина, потребление дешевого вина будет расти, что должно положительно отразиться на работе российских виноделов.

При этом он уточнил, что "первая волна сокращения потребления уже затронула дорогие вина по цене 300-400 рублей за бутылку, с вином по цене 150-200 рублей ситуация пока шаткая, спрос на вино по цене ниже 100 рублей будет расти". Если учитывать, что в ценовой нише 300-400 рублей за бутылку российские вина фактически не представлены, Качалов заявил, что "сейчас очень удачное время для российского вина, так как оно в основном представлено в сегменте 80-90 рублей за бутылку".

С этим согласился и президент Союза виноградарей и виноделов России Валерий Логинов. По его словам, у оптовиков, специализирующихся на импортном алкоголе, в настоящее время отмечается затоваренность дорогой продукцией из-за снижения спроса на нее. "Здесь вода льется на нашу мельницу", - заметил он, сообщив, что в настоящее время ряд производителей начал вводить в портфель брэндов продукцию эконом-класса. Вместе с тем он предупредил, что не стоит покупать вино, цена которого ниже 70 рублей за бутылку.

Данные по октябрю уже показали, что покупатели переходят на более дешевые сегменты алкогольной продукции и продуктов питания. При этом по прогнозам экспертов не может не коснуться кризис и потребителей условно дорогих сегментов, цена продукции в которых начинается от 130 рублей за бутылку в рознице. Богатые же от своих привычек вряд ли откажутся, особенно, что касается потребления элитного вина, но таких потребителей не более 10 проц. Да и некоторый спад или рост продаж суперпремиальной продукции на весь рынок не окажет существенного влияния. В результате кризиса, скорее всего, пострадает именно средний класс, который в последнее время начал ориентироваться на более дорогую продукцию. Причем перейдет средний класс вероятнее всего не на более доступное вино, а на потребление пива и слабоалкогольных напитков, как наиболее доступного и дешевого алкоголя.

В.Логинов сообщил, что в настоящее время доля российского вина на рынке составляет от 72 проц. до 78 проц. против менее 50 проц. четыре года назад. Прежде всего, речь идет о сегменте массового вина по цене 85-90 рублей за бутылку, уточнил он. "Конечно же нам помог запрет на импорт вин из Молдавии, мы смогли занять полку, на которой раньше находились молдавские вина, и серьезно поработали над качеством", - заявил он. Вместе с тем, "массового прорыва по вытеснению дорогого импортного вина российской продукцией ждать не стоит".

Напомним, Молдавия возобновила экспорт винодельческой продукции в Россию в ноябре 2007 года после эмбарго, которое было введено 28 марта 2006 года в связи с низким качеством вин. Однако уже за 9 месяцев 2008 года Молдавия экспортировала винодельческой продукции на 146,5 млн долларов, что на 76 проц. больше, чем за аналогичный период 2007 года. Причем, Россия остается главным потребителем молдавского вина. Так, в январе-сентябре в РФ поставлено винодельческой продукции на 47,6 млн долларов, или 33 проц. всего экспорта.

Вместе с тем, производство виноградных вин в России в октябре снизилось на 11 проц. - до 3790,62 тыс. дал. За январь-октябрь рост составил 2,5 проц. - до 43273,86 тыс. дал. Выработка шампанских и игристых вин в октябре составила 2378,71 тыс. дал, что на 8 проц. меньше, чем в октябре прошлого года. За 10 месяцев производство увеличилось на 2,8 проц. и достигло 16459,04 тыс. дал.

Как прогнозирует И.Качалов, в результате кризиса потребление вина в России в 2009 году сократится до 7-8 литров на человека в год против 8-9 литров в докризисное время, пива - до 80 литров против 85-90 литров соответственно, в то же время потребление водки увеличится до более 15 литров против 14-15 литров. Оживление на рынке он прогнозирует после 2010 года. К 2015 году, считает эксперт, потребление вина существенно увеличится и составит 18-21 литр на человека в год, потребление пива стабилизируется на показателе 70-90 литров, а водки - снизится до 10-11 литров.

Редакция ИА "Финмаркет"