Онлайн-продажи одежды и обуви замедляют рост

17 августа. FINMARKET.RU - Рынок онлайн-продаж одежды и обуви в России в первом полугодии 2026 г. достиг 1,04 трлн руб., подсчитала Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). По ее данным, это на 16% больше, чем было в январе - июне прошлого года. При этом, как отмечают в данной организации, темпы реализации этой категории начали замедляться, пишут "Ведомости". Там напоминают, что за шесть месяцев 2025 г. они прибавили 37%. Аналогичная ситуация складывается и с аксессуарами, указывают в АКИТ. Их онлайн-продажи по итогам первого полугодия увеличились на 18,3% до 187 млрд руб., тогда как годом ранее динамика составляла 32%.

Более существенное замедление фиксирует Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ; оператор системы маркировки "Честный знак"). Реализация одежды через интернет в январе - июне, по его подсчетам, выросла лишь на 12,1% до 65,8 млрд руб. против 113,4% (до 58,7 млрд руб.) годом ранее. Онлайн-продажи обуви за это же время увеличились всего на 3,7% до 220,5 млрд руб. За шесть месяцев 2025 г. данная категория прибавила 126,2% (до 212,6 млрд руб.). Как уточнили в ЦРПТ, в эти показатели входит и реализация товаров через маркетплейсы.

Рост рынка в деньгах сейчас во многом поддерживается в основном за счет повышения цен, говорит генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. При этом, по ее словам, динамика физических продаж выглядит заметно слабее. Реализация одежды онлайн в январе - июне прибавила в натуральном выражении лишь 9%, обуви - на 6% против 126,8 и 152,4% годом ранее, подтверждает и представитель ЦРПТ. Впрочем, абсолютные показатели он не приводит.

Еще хуже, по данным этой организации, обстоят дела с продажей данных категорий в офлайне. По итогам шести месяцев одежда и обувь просели и в деньгах. Реализация первой категории снизилась на 1,2% до 87,5 млрд руб. против роста в 1,6% годом ранее, второй - на 12,1% до 200,8 млрд руб.