Новый обвал рубля не будет сопровождаться потребительским бумом

25 августа. FINMARKET.RU - Декабрьская девальвация обеспечила мощный приток покупателей в российские магазины: общий оборот розницы в стране, по данным Минэкономразвития, вырос в декабре 2014 г. на 5,3% к аналогичному периоду 2013 г. и на 23,6% к ноябрю 2014 г. После вчерашнего падения рубля у россиян вновь повысился интерес к покупкам, свидетельствуют данные онлайн-ритейлеров и агрегаторов. Но возможности полноценной реализации спроса опрошенные "Ведомостями" ритейлеры пока не видят.

"Яндекс.Маркет" в понедельник зафиксировал резкий рост переходов в онлайн-магазины по некоторым категориям товаров, рассказал газете руководитель его службы маркетинга Александр Феоктистов. "На 11,9% [стало больше переходов] по сравнению с прошлым понедельником в категории "Бытовая техника", на 5,3% – в категории "Электроника", на 5,2% – в категории "Все для офиса", – говорит он. Спрос на офисные товары может расти в том числе в связи с приближающимся началом учебного года, оговаривается Феоктистов.

Онлайн-ритейлер Ozon заметил вчера двукратный прирост продаж электроники по сравнению со средними дневными продажами предыдущих недель, рост дневного оборота вчера составил 50%, говорит гендиректор Ozon Group Дэнни Перекальски. До этого Ozon заявлял, что его продажи растут в среднем на 35%, и объяснял это высоким сезоном, «инвестициями в цены» (которые сознательно удерживались на уровне не выше, чем у конкурентов) и активной телерекламой.

В понедельник спрос был выше среднего – и по трафику, и по количеству заказов, говорит гендиректор Enter.ru Михаил Рубин. "По нашим прогнозам, всплеск начнется в конце недели, потому что поставщики уже начали уведомлять ритейлеров о росте цен. Как только цены поползут вверх, потребители могут стать активнее", – рассуждает он.

В ближайшие недели производители могут повысить закупочные цены на гаджеты, что скажется на их розничной стоимости, говорит Мария Заикина из "Связного". Учитывая стремительный рост валютных курсов, нельзя исключать подъема закупочных цен в ближайшие недели, говорит и вице-президент по закупкам "Эльдорадо» Алексей Сердюченко.

Тем не менее, даже несмотря на ожидания роста цен, ажиотажного спроса нет, единодушно утверждают опрошенные "Ведомостями" ритейлеры. Возможно, после отпусков у людей просто нет лишних денег, предполагает Людмила Семушина из Inventive Retail Group (сети re:Store, Samsung, Sony, Lego, Nike, UNOde50 и др.). Да и такой "подушки сбережений", как в конце 2014 г., у людей больше нет, добавляет она.

Потребители привыкли к скачкам курсов, говорит старший аналитик Райффайзенбанка Наталья Колупаева. А их личные накопления, скорее всего, уже конвертированы в товары, валюту или размещены на срочных депозитах.

Кроме того, добавляет представитель онлайн-ритейлера "Юлмарт", люди могут ждать отскока: "Опыт прошлого года показал, что за резким экономическим спадом всегда идет подъем, вот покупатели и не торопятся совершать крупные покупки". Но тут все зависит от развития событий, замечает Колупаева: при стабилизации курса выше 70 руб./$ "может сложиться такая ситуация, что потребители потянутся в банки забирать рублевые депозиты и покупать валюту или товары".