X5 начала ребрендинг "Копейки"

17 марта. FINMARKET.RU - X5 Retail Group N.V. начала ребрендинг магазинов сети "Копейка", которую X5 Retail Group приобрела в конце прошлого года.

Как говорится в сообщении X5, 5 магазинов, ребрендированных в "Пятерочки" (формат дискаунтеров, который развивает компания), открылись в Коврове, один магазин - в Гороховце (Владимирская область, центральный филиал Х5). Также первые ребрендированные "Пятерочки" открылись в Нижегородской области (Волго-Вятский филиал Х5).

В результате ребрендинга в концепцию магазинов были внесены изменения, учитывающие пожелания покупателей и отвечающие стандартам, принятым в X5 Retail Group. Торговые площади каждого из магазинов - от 300 кв. м. Ассортимент насчитывает около 3000 наименований товаров, из которых доля продовольственных (food) - 80%, остальное - непродовольственные (non-food). Цены на продукты, согласно политике сети "Пятерочка", установлены минимальные.

Всего на сегодняшний день компания открыла уже более 20 таких магазинов.

В этом году только центральный филиал - крупнейший в Х5 Retail Group - планирует ребрендировать более 400 магазинов "Копейка". При этом сеть "Пятерочка" не только расширит свое присутствие в тех областях, где магазины сетей Х5 работают уже не один год, но и впервые выйдет в 9 новых регионов: Оренбург, Ульяновск, Пенза, Саратов, Курск, Орел, Брянск, Смоленск, Иваново.

Вслед за Центральным и Волго-Вятским филиалами к ребрендингу "Копеек" приступят Центрально-Черноземный, Средне-Волжский и Приволжский филиалы Х5 Retail Group.

Ранее бывший главный исполнительный директор Х5 Лев Хасис говорил, что ребрендинг магазинов "Копейка" начнется в конце 1-го квартала, большинство магазинов будут переформатированы в дискаунтеры "Пятерочка", а около 20 магазинов в московском регионе - в супермаркеты "Перекресток".

Х5 Retail Group в декабре 2010 года закрыла сделку по покупке торговой сети "Копейка" за 51,5 млрд руб. с учетом чистого долга компании в 16,5 млрд руб. Процесс ребрендинга всех магазинов займет около года.

X5 Retail Group управляет сетью магазинов "Перекресток", "Пятерочка" и "Карусель". С учетом 660 дискаунтеров "Копейки" общее количество магазинов в сети Х5 на конец 2010 года составило 2,469 тыс., в том числе 665 франчайзинговых.