Дорогие новогодние подарки уйдут в историю из-за кризиса - "Ситибанк"

4 декабря. FINMARKET.RU - В декабре-январе 2008-2009 года положительная динамика потребительских расходов сохранится, однако рост будет значительно ниже, чем в предыдущие годы. Дорогостоящие покупки уступят место более символическим подаркам. Некоторые лидеры продаж прошлых лет - товары для дома, мобильные телефоны и компьютеры уступают место сувенирам. Алкоголь, а также косметика и парфюмерия упрочивают свои позиции. Таковы данные исследования динамики основных категорий покупок по кредитным картам жителей России в предновогодние и праздничные дни, проведенного "Ситибанком".

На протяжении почти четырех лет наблюдений за российским потребительским рынком в декабре всегда происходит заметный рост расходов. В 2005 году он составил 10 проц. по отношению к среднемесячному значению за год, в 2006 - 18 проц. и 14 проц. в 2007. Безусловно, текущая экономическая ситуация и настроения в обществе внесут определенные коррективы в потребление россиян и новогодний рост расходов в некоторых категориях товаров и услуг снизится. Однако в целом прогноз остается оптимистичным - в декабре 2008 года ожидается 12 проц. рост трат населения по сравнению со среднемесячным значением за год. При этом, россияне вряд ли потратят значительно больше, чем в декабре прошлого года, - рост может составить всего 3 проц.

Интересно отметить, что в декабре и январе потребители совершают гораздо больше покупок, используя кредитные карты для оплаты, а не для снятия наличных в банкоматах, чем во все другие месяцы.

Традиционно, наиболее популярными категориями предновогодних расходов, демонстрирующими значительный рост в декабре, являются: парфюмерия и косметика, ликеро-водочная продукция, ювелирные украшения и часы, компьютеры и программное обеспечение, детские игрушки и электроника. Кроме того, до прошлого года в группу лидеров роста входили товары для дома и средства телекоммуникации, однако в прошлом году они из них выбыли, что, вероятно, объясняется общей тенденцией снижения интереса к данным товарам как к подаркам.

В декабре текущего года ожидается, что, в основном, указанные выше категории сохранят свою популярность. Лидерство в этом году будет принадлежать алкогольной продукции и парфюмерно-косметическим товарам, которые покажут рост в 115 проц. и 110 проц. по сравнению со среднемесячным значением за год и 30 проц. и 15 проц. по сравнению с декабрем 2007 года соответственно.

Стоит отметить, что расходы на детские игрушки покажут хоть и значительный, но более низкий рост, чем в прошлом году, - 40 проц. к среднемесячному значению за год (в то время как в прошлом году он составил 46 проц., а в 2006 - 112 проц.). Так, снижение расходов в данной категории составило 27 проц. в ноябре по сравнению с этим же периодом прошлого года.

Очень интересную динамику демонстрируют затраты на ювелирные украшения. В августе и сентябре наблюдался значительный рост расходов в данном сегменте по сравнению с этими же периодами в прошлом году, на 70 проц. и 66 проц. соответственно. Об этом же говорят и другие исследования, опубликованные в октябре по данной тематике. Однако уже в октябре и ноябре расходы снизились на 8 проц. по отношению к аналогичным периодам прошлого года. Вероятно, в первые месяцы проявления международного финансового кризиса в России ювелирные украшения рассматривались населением как объект безопасных инвестиций. Данные говорят в пользу того, что те, кто хотели вложить средства таким образом, уже это сделали, и теперь данная категория вновь будет рассматриваться большинством как подарок. Рост расходов на ювелирные украшения, тем не менее, значительно увеличится, составив 65 проц. в декабре и 55 проц. в январе по сравнению со среднемесячным показателем за год и 25 проц. и 20 проц. по сравнению с декабрем 2007 года и январем 2008 года соответственно.

Не менее популярным подарком вновь будет электроника: рост затрат на нее в декабре прогнозируется на уровне 60 проц. от среднемесячного значения за год. При этом бурный рост популярности данной категории как подарка (в 2005 году рост составил 47 проц., в 2006 - 56 проц., в 2007 - 62 проц.) замедлится, и роста расходов по сравнению с декабрем 2007 года ожидать не стоит.

В списке наиболее динамично растущих в декабре категорий товаров в этом году нет компьютеров и программного обеспечения. Ожидается, что предновогодний рост расходов в этой категории составит не более 5 проц.-10 проц. по сравнению со средним значением за год. При этом по сравнению с декабрем прошлого года ожидается очень серьезное падение - на уровне 50 проц. Как показывают данные за август-ноябрь, общее падение спроса наиболее сильно затронуло именно эту категорию (спад составил от 48 проц. до 63 проц. по сравнению с соответствующими периодами прошлого года).

Еще одна статья расходов потребителей, которая серьезно сократится под влиянием текущей экономической ситуации, - это покупки в универмагах. Так, если в сентябре падение по сравнению с сентябрем 2007 года было всего на 1 проц., то в октябре оно уже составило 20 проц., а в ноябре - 33 проц.. Таким образом, вряд ли следует ожидать традиционного 20 проц. (по отношению к среднемесячному значению за год) предновогоднего роста. По прогнозам рост составит лишь 10 проц.-15 проц., а по сравнению с декабрем 2007 будет наблюдаться отрицательная динамика в 10 проц.-15 проц. Интересно отметить, что если мужчины начали сокращать свои расходы в данной категории достаточно интенсивно уже с сентября, то женщины присоединились к ним лишь в прошлом месяце, сократив расходы на 19 проц. к ноябрю 2007 (соответствующий показатель у мужчин составил 41 проц.).

Мужчины также значительно сократили свои расходы на одежду в последние два месяца - на 20 проц. по сравнению с соответствующим периодом в 2007 году. Среди женщин такого сокращения пока не наблюдается. Тем не менее, традиционный рост затрат в этой категории во время январских распродаж может несколько замедлиться по сравнению с предыдущим годом, когда он составил 20 проц. В этом году ожидается не более чем 10-процентный рост по отношению к среднемесячному значению и, вероятно, небольшое снижение по сравнению с январем 2008.

Рост расходов на средства телекоммуникации (мобильные телефоны и аксессуары) практически прекратится. Однако это не новый тренд, а общая тенденция снижения интереса потребителей к данным товарам как к подаркам. Это коснулось даже основных приверженцев высоких технологий - мужчин. Ожидается, что рост по отношению к среднемесячному значению за год составит не более 10 проц., а реального повышения расходов по сравнению с декабрем прошлого года не будет.

Расходы на товары для дома в этом году не покажут значительного предновогоднего роста. Мужчины, которые увеличивали свои траты на них перед праздниками, сократили свои расходы в этой категории по сравнению с соответствующими периодами прошлого года на 9 проц. в сентябре, 10 проц. в октябре и 37 проц. в ноябре.

Нетипичная ситуация складывается в категории туристических поездок в новогодние каникулы. На протяжении трех лет пик продаж туристических путевок и авиабилетов приходился на ноябрь, так как потребители стремились заранее организовать свой отдых. Однако в этом году увеличения в ноябре не было, более того, расходы на услуги турагентств упали на 34 проц. по сравнению с прошлым годом. Очевидно, что наметившаяся в последние годы тенденция к увеличению трат на зимний отдых и их сближению с расходами на отдых летом в этом году прервется. Однако не все категории оказались затронуты сокращением спроса. Так, снижения не наблюдается в расходах на продукты питания. Перед Новым годом ожидается их повышение на 35 проц. и на 45 проц. в январе по сравнению со среднемесячным показателем и на 18 проц. по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году. Растут также расходы на парикмахерские, SPA салоны и салоны красоты. Ожидается, что рост в декабре составит около 15 проц. по сравнению с прошлым годом и 30 проц. со среднемесячным значением за год.

Несмотря на то что в целом ожидается традиционный рост расходов в период новогодних праздников, текущая экономическая ситуация заставит россиян скорректировать свои затраты на целый ряд категорий. Так, наиболее серьезно сократятся расходы на покупки в универмагах, магазинах компьютерной техники. Продолжится снижение роста в сегментах телекоммуникационного оборудования и товаров для дома. Основными "подарочными" категориями в этом году станут парфюмерия и косметика, новогодние сувениры, ювелирные украшения, электроника, спортивные товары и детские игрушки. Ожидается также, что россияне в период новогодних праздников не будут экономить на продуктах питания и услугах салонов красоты.